Faire de la publicité est une forme d’art qui pousse à la créativité afin de démontrer un réel avantage concurrentiel entre les marques.
La technologie est essentielle au processus créatif, mais les designers, les agences, les marques et les media planners sont toujours en recherche de meilleures façons de travailler ensemble pour créer de belles publicités et des campagnes efficaces.
C’est pourquoi Google a recemment lancé Ads Creative Studio afin de regrouper tous les outils publicitaires créatifs au sein d’un seul endroit et de favoriser la productivité des équipes.
Réunir un Ensemble d’Outils pour Simplifier la Création de Publicités
Dans le passé, vous avez peut-être dû travailler avec plusieurs équipes et produits Google pour obtenir les outils créatifs dont vous avez besoin. Désormais, Ads Creative Studio centralise l’ensemble des outils créatifs que l’on retrouvait auparavant via YouTube, Display & Video 360 ou encore Campaign Manager 360, à savoir :
- Director Mix : cet outil propose de personnaliser les annonces d’une vidéo YouTube selon le public visé, en déclinant et en adaptant les éléments qui composent la publicité.
- Dynamic Display et HTML5 : des outils qui permettent de générer des publicités personnalisées et interactives, sur Display & Video 360 ainsi que dans Campaign Manager 360
- Audio Mixer et dynamic audio : qui offrent la possibilité de créer des annonces audio personnalisées à grande échelle, pour Display & Video 360.
Améliorer Votre Productivité en Favorisant la Collaboration
Afin de rationnaliser le temps passé sur la création de publicités et de simplifier les processus, Ads Creative Studio propose une bibliothèque de projets qui vise à centraliser la création et la gestion des publicités.
À partir de cette bibliothèque, vous pouvez créer et gérer vos publicités vidéo, Display et prochainement audio. La bibliothèque de projets permet également de générer des variantes personnalisées selon les cibles, en indiquant simplement les éléments concernés. En somme, il est possible d’utiliser un flux de travail commun peu importe le type d’annonces créé (vidéo, Display et audio) et de le configurer facilement.
Par ailleurs, plusieurs personnes peuvent travailler sur un projet publicitaire en passant par les différentes étapes de création (réalisation de la publicité, édition des règles, révision, etc.). C’est pourquoi Ads Creative Studio propose aussi une bibliothèque d’éléments et de modèles, afin de stocker toutes les ressources au sein d’un même endroit et de pouvoir les réutiliser simplement.
Enfin, Google a annoncé la fusion de Create With Google et Think With Google, pour offrir une source d’inspiration et des ressources plus complètes aux créateurs de publicité.
Faciliter l’Exportation des Fichiers
Dès lors que plusieurs acteurs travaillent sur un même projet, l’exportation et le processus d’échange des créations deviennent des enjeux importants. En ce sens, Ads Creator Studio permet d’exporter les créations très simplement, vers Google Ads, Display & Video 360 ou encore Campaign Manager 360.
Voici ci-dessus un exemple d’exportation de Ads Creative Studio vers Display & Video 360
Le nouvel outil Ads Creator Studio était disponible en bêta pour les clients Display & Video 360 depuis fin juillet. Google ouvrira les fonctionnalités à un plus large panel d’utilisateurs dans les prochains mois.
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