Les Video Ads sont des publicités qui apparaissent dans le fil d’actualité LinkedIn. Vous pouvez sponsoriser des posts avec des vidéos de votre page LinkedIn ou vous pouvez créer de nouvelles publicités Video Ads dans Campaign Manager.
Les objectifs compatibles avec les vidéos sont les suivants :
- Notoriété de la marque (mettre une marque en avant grâce à des campagnes basées sur les impressions)
- Considération (inciter les utilisateurs à cliquer pour en savoir plus sur une marque)
- Conversion (générer des leads et des actions pour un site web)
Les bonnes pratiques de création de vidéos :
- Montrer à l’audience ce qu’elle doit voir dans les 10 premières secondes de la vidéo. L’attention des internautes ne fait que baisser au-delà.
- Capter et garder l’attention de l’audience avec du storytelling visuel.
- Diffuser un message avec des illustrations, des personnes et du texte qui captent davantage l’attention des destinataires.
- Se mettre dans la peau d’un producteur de cinéma silencieux : de nombreux utilisateurs de LinkedIn regarderont votre publicité sans le son.
- Laisser de la place pour des sous-titres.
Ce type de publicité offre la possibilité de diffuser des vidéos corporate, de présentation de produits ou concernant des événements. Cependant, quelques points doivent être respectés :
- Une durée comprise entre 3 secondes et 30 minutes, l’idéal étant de 15 secondes ;
- Une largeur comprise entre 480 et 1920 pixels et une hauteur comprise entre 260 et 1080 pixels ;
- Un fichier de 75 Ko à 200 Mo de format MP4.
Ne pas dépasser 30 secondes de vidéo pour les objectifs de notoriété de la marque et de considération. Une étude menée par LinkedIn a révélé que les vidéos de moins de 30 secondes généraient une augmentation du taux de complétion vidéo de 200% (Source : étude interne LinkedIn, 2018). Il faut de plus, essayer des formats plus longs pour générer de la demande. Selon cette étude, les contenus dont le format est plus long génèrent autant de clics et de vues dans la mesure où ils permettent de mettre en avant une marque ou un produit plus complexe.
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